WELL TALK: Interview mit Agnieszka Servaas, Gründerin der Play Sustain Foundation: „Die zweite Auflage ist heute ein Gewinn, keine Schande“

Eines der wichtigsten Elemente der Diskussion über die Zukunft der nachhaltigen Entwicklung – und über die Entwicklung eines Gemeinschaftsgefühls, der Verantwortung und der Zusammenarbeit – ist Bildung.

Aufklärung darüber, dass jede Entscheidung wichtig ist, dass die kleinste Entscheidung zu weiteren Veränderungen führen kann und dass es uns schwerfallen wird, eine Welt aufzubauen, in der das Gemeinwohl zählt, solange wir nur an uns selbst denken. Die Wahrheit ist, dass es im Dickicht der Meinungen, der wechselnden Trends und des Konsumkults leicht ist, Verantwortung abzulehnen oder davor wegzuschauen. Umso mehr brauchen wir Initiativen, die uns daran erinnern, dass jeder Kauf auf Kosten von jemandem geht: der Umwelt, Menschen, die unter ungerechten Bedingungen arbeiten, oder zukünftigen Generationen.

Vor diesem Hintergrund wurde Play Sustain gegründet – eine polnische Stiftung, die Umweltschutz mit Spaß verbindet und zeigt, dass die Sorge um die Zukunft Spaß machen und inspirieren kann. Anstatt seine Botschaft auf der Angst vor einer Klimakatastrophe aufzubauen, verändert Play Sustain die Erzählung rund um nachhaltige Entwicklung: Es beweist, dass bewusste Entscheidungen, Upcycling oder Second-Hand-Shopping nicht nur verantwortungsvoll, sondern auch modisch, kreativ und interessant sind. Dazu gehört unter anderem: Darüber konnte ich mit Agnieszka Servaas sprechen, der Gründerin der Stiftung und Initiatorin des Play Sustain Designer-Wettbewerbs, dessen nächste Ausgabe sich ihrem Finale nähert, gekrönt von einer Upcycling-Modenschau und erstmals auch digitaler Mode.

Maria Jasek, Well.pl: Die Play Sustain Foundation ist tatsächlich die erste polnische Initiative, die das Thema Kreislaufmode auf so umfassende Weise angeht – indem sie einerseits Designer unterstützt und andererseits Unternehmen hilft, die notwendigen strategischen Veränderungen einzuführen. Was ist die Geschichte der Stiftung und wann haben Sie als Team von Leuten mit Erfahrung im Textilsektor bemerkt, dass der polnische Markt die Schaffung einer Plattform erfordert, die Designer, Unternehmer und Institutionen integriert, die für eine nachhaltige Industrie arbeiten?

Agnieszka Servaas, Präsidentin der Play Sustain Foundation: Wir haben die Play Sustain Foundation 2019 zusammen mit meinem Ehemann und Berufspartner Bertus Servaas gegründet. Wir haben die Stiftung aus unserer Leidenschaft für Bildung und der Überzeugung heraus gegründet, dass sie die beste Investition in die junge Generation ist. Durch unsere langjährige Berufserfahrung und konsequente Unternehmensgründung auf Basis der Kreislaufwirtschaft haben wir verstanden, dass der polnische Modemarkt eine offene und definierte Plattform benötigt.

Wir haben die Ökologie des Lebens in der DNA der Stiftung kodiert, die die Grundlage all unserer Aktivitäten bildet. Ökologie des Lebens ist das Streben nach Gleichgewicht im Sein und Handeln. Es geht darum, ein ganzes Ökosystem aufzubauen, das auf der Beziehung zwischen Mensch, Umwelt und Unternehmen basiert.

Dieser Bedarf spiegelt sich in Zahlen wider. Obwohl Mode oft als überflüssig wahrgenommen wird, ist sie tatsächlich eine der wichtigsten Säulen der Weltwirtschaft und des Arbeitsmarktes, die einer Umstrukturierung bedarf. Genau. Auf der Website www.uniformmarket.com heißt es beispielsweise, dass der geschätzte Wert des weltweiten Bekleidungsmarktes im Jahr 2025 1,84 Milliarden US-Dollar betragen wird, was 1,63 % des weltweiten BIP entspricht. Das Ausmaß zeigt sich auch am Beschäftigungsgrad – von den weltweit 3,62 Milliarden Erwerbstätigen arbeiten 430 Millionen in der Mode- und Textilbranche. Statista Market Insights wiederum berichtet, dass bei einer prognostizierten Marktgröße von 276,42 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 der Großteil des Umsatzes in China generiert werden wird. Als Reaktion auf die von uns identifizierten wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Marktherausforderungen (darunter Lücken in den Lieferketten, die Diskrepanz zwischen Umweltbewusstsein und Verbraucherentscheidungen sowie die Akzeptanz von Exzessen mit quantitativen und qualitativen Folgen) sind wir zu dem Schluss gekommen, dass Maßnahmen erforderlich sind. Wie so? – durch Bildung. Und so stärken wir seit 2022, seit die Play Sustain Foundation ihre Mission und Ziele definiert hat, durch verschiedene Aktivitäten das Bewusstsein und die Sensibilität der Verbraucher. Wir unterstützen die Entwicklung von Zukunftskompetenzen, unter anderem für zirkuläre Modedesigner und Menschen, die einen auf der Kreislaufwirtschaft basierenden Markt aufbauen möchten.

Play Sustain Foundation / Foto: Archiv der Play Sustain Foundation

Zu Beginn des 21. Jahrhunderts begegnete man dem Sekundärmarkt, vor allem in Form von Second-Hand-Läden, mit großer Skepsis – gebrauchte Stoffe wurden gemeinhin mit Scham assoziiert und nur wenige Menschen gaben zu, Kleidung in Second-Hand-Läden zu kaufen. Heute sieht die Sache ganz anders aus, denn die Nutzung des Sekundärmarktes ist ein Vorteil, ebenso wie das von Designern geförderte Upcycling. Wie sieht dieser Wandel – also das wachsende Interesse und die wachsende Unterstützung für die zweite Auflage – „von innen“ aus? Was kann oder vielmehr sollte Bildung sonst noch leisten?

Ich verändere seit 25 Jahren den Bekleidungsmarkt. Auf dem Second-Hand-Markt gibt es noch viel zu tun, aber die Wahrnehmung gebrauchter Kleidung hat sich in dieser Zeit tatsächlich verändert. Sowohl Textilproduzenten als auch Verbraucher erkennen das Potenzial. Laut den im September 2024 von der Forschungsabteilung von Statista veröffentlichten Daten wird der Wert des weltweiten Marktes für gebrauchte und weiterverkaufte Kleidung im Jahr 2023 auf 197 Milliarden US-Dollar geschätzt. Auf dieser Grundlage wird erwartet, dass dieser Wert in den kommenden Jahren stark ansteigt und bis 2026 um rund 100 Milliarden Dollar ansteigt. Dies sind vielversprechende Daten, wenn sie tatsächlich den Status der Produktion neuer Kleidung beeinflussen, denn derzeit wird am Ende nur ein symbolisches Prozent der Textilien recycelt. Auch hier liegt die systemische Lösung in der Bildung.

Eine veränderte Einstellung der Verbraucher kann den Markt für verantwortungsvolle Mode besser prägen als viele Vorschriften. Natürlich bringen umfassende Strategien die besten Ergebnisse, weshalb es sich lohnt, in neue Technologien zu investieren, die Textilabfälle reduzieren. Ich werde ein bewährtes Beispiel als Beispiel verwenden: Bei der VIVE Group, dem Unternehmen, bei dem ich derzeit als Vorsitzende des Aufsichtsrats tätig bin, fördern wir seit drei Jahrzehnten die Idee des Textilrecyclings in Polen und Europa. VIVE stellt unter anderem den Verbundwerkstoff VIVE TEXCELLENCE her, der zur Herstellung kleiner Architekturelemente verwendet wird und strebt konsequent die Schließung des Textilkreislaufs an.

Ein neues Projekt der VIVE Group ist die Dreslow-Boutique – das erste Geschäft in Polen, das sich zu 100 % der Kreislaufmode widmet. Ab Mai stehen zwei Standorte zur Verfügung: in der Warschauer Galeria Arkadiai und in der Galeria Młociny (ab 15. Mai). Dreslow bietet vor allem Kollektionen von Upcycling-Designern, aber auch Vintage-Schätze und hochwertige Kleidung mit Geschichte. Wichtig ist, dass die Boutique auch eine pädagogische Rolle spielt und die Play Sustain Foundation an der Entwicklung ihres Konzepts mitwirkt, um bei den Kunden eine verantwortungsvolle Einstellung zu fördern. Auch die Zweitauflage wirkt sich auf die steigende Beliebtheit von Luxusgütern aus: Immer mehr Menschen greifen zu Top-Markenprodukten vom Zweitmarkt.

Play Sustain Foundation / Foto: Archiv der Play Sustain Foundation

Das bisher sichtbarste Element der Aktivitäten der Stiftung war der Designer Play Sustain-Wettbewerb, der in einer Gala mit einer Präsentation der Kollektionen der Finalisten gipfelte, die übrigens in einem Monat erhältlich sein werden. Es gibt eine große Community, die sich rund um Play Sustain versammelt – wie stehen junge Designer zu diesem Projekt?

Der Designers Play Sustain-Wettbewerb ist tatsächlich das bekannteste Projekt der Stiftung. Aus mehreren Gründen wollten wir von Anfang an „mit einem guten Gefühl beginnen“. Upcycling-Mode ist unserer Meinung nach die Mode der Zukunft. Wenn wir wirklich – und nicht nur deklarativ – wollen, dass die Branche umweltfreundlicher wird und unsere Welt nicht von Müllbergen überschattet wird, brauchen wir Initiativen, die bereits produzierte Kleidung effektiv wieder in den Kreislauf zurückführen. Dank gemeinsamer Werte bauen wir eine Community von Designern auf, die ihr Talent und ihre Kreativität für einen guten Zweck einsetzen möchten. Die jungen Macher von Designers Play Sustain sind Pioniere der Upcycling-Bewegung – sie beweisen, dass zirkuläre Mode nicht bedeutet, auf Ästhetik oder einheitlichen Stil zu verzichten. Im Gegenteil: Alternative, künstlerische Formen der Bearbeitung bestehender Kleidung machen Mode noch individueller und einzigartiger. Obwohl wir oft von „jungen Designern“ sprechen, gibt es für den Wettbewerb keine Altersobergrenze, wie die Vielfalt unserer Finalisten zeigt. Gemeinsam ist ihnen eine frische Perspektive auf Mode und der Wunsch, die Welt zum Besseren zu verändern.

Welche Tools und Unterstützung bietet die Zusammenarbeit mit Play Sustain Designern?

Wir unterstützen die Entwicklung von Designern durch Vertrauen, Engagement und ein spezielles Bildungsprogramm, das in diesem Jahr über 40 Stunden Workshops umfasst. Die Teilnehmer erweitern ihre unternehmerischen Kompetenzen und entwickeln Fähigkeiten im Zusammenhang mit neuen Technologien. Einige von ihnen werden im Juni ihre eigenen virtuellen Sammlungen erstellen und präsentieren. Durch organisierte Treffen – wie Pressetage oder Bootcamps – und die Zusammenarbeit mit Wettbewerbspartnern eröffnen sich den Teilnehmern echte Chancen, sich in der Branche weiterzuentwickeln und attraktive Geld- und Sachpreise zu gewinnen. Es geht auch oder vielleicht sollten wir sagen – vor allem – darum, ein Expertenteam aufzubauen, das die Entwicklung von Talenten unterstützt. Einer dieser Menschen ist der Regisseur von Modenschauen und großformatigen Spektakeln auf der ganzen Welt – Waldek Szymkowiak, der die Designers Play Sustain Gala kreiert und uns erfolgreich davon überzeugt hat, in die Welt der digitalen Mode einzusteigen.

Play Sustain Foundation / Foto: Archiv der Play Sustain Foundation

Das Schließen des Markenkreislaufs – die Schaffung eines vollständigen Zyklus vom Design über die Produktion und den Vertrieb bis hin zur Verwendung und Wiederverwertung – ist, kurz gesagt, der Plan der Kreislaufmode. In welchem ​​Stadium befinden sich polnische Marken derzeit bei der Umsetzung solcher Modelle und welchen Konzepten sollten sie folgen?

Immer mehr polnische Marken setzen auf eine grüne Transformation und viele von ihnen – vor allem die Originalmarken – stellen den Kunden mittlerweile in den Mittelpunkt ihrer Aufmerksamkeit. Gute Praktiken erfordern jedoch nicht nur Veränderungen in der Kommunikation, sondern vor allem eine Neugestaltung der Geschäftsannahmen und eine Änderung der Verbrauchereinstellungen. Der Hersteller sollte ein wertvolles, qualitativ hochwertiges Produkt anbieten, das auf ethische Weise und unter Nutzung lokalerer Lieferketten hergestellt wird. Der Kunde ist sich des Entstehungsprozesses von Kleidung bewusst und kauft dann nicht einfach nur ein weiteres Kleidungsstück, sondern auch einen bestimmten Wert und eine Geschichte, mit der er sich identifizieren kann. Dieser Ansatz fördert ein bewussteres Einkaufen – zum einen, weil verantwortungsbewusste Mode oft mehr kostet, und zum anderen, weil eine bewusste Wahl zu einem Akt der Fürsorge für mehr als nur die eigene Garderobe wird.

Natürlich gibt es immer noch einen gewissen Konflikt – der Preis bestimmt immer noch weitgehend die Kaufentscheidung. Ich bin jedoch der festen Überzeugung, dass Aufklärungsaktivitäten wie die der Play Sustain Foundation und bewusster Modemarken uns dabei helfen werden, den Glauben, dass zu viele Dinge glücklich machen können, endgültig aufzugeben.